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Mijaíl Portnói

La existencia de la marca turística debe subir el atractivo de Belarús para turistas

Opinión 30.11.2018 | 18:32
Mijaíl Portnói Mijaíl Portnói Viceministro de Turismo y Deporte de Belarús

La existencia de la propia marca turística debe incrementar la cantidad de turistas a Belarús, tal opinión en la entrevista al periódico “SB. Belarús Segodnia” la expresó el viceministro de Deporte y Turismo, Mijaíl Portnói.

“El efecto de la existencia de la marca turística debe reflejarse en la subida del número de turistas que llegan a Belarús, en su buen humor y deseo de regresar. Estoy seguro de que así será”, considera el viceministro. Al mismo tiempo acentuó que la marca no es el objetivo propio, es un instrumento adicional de la identificación y promoción en el mercado turístico como mínimo. “Por sí mismo no resuelve todos los problemas vinculados con la prestación de servicios de turismo. La marca permite formular la imagen moderna de Belarús, incrementar la competitividad entre otros estados, subir nuestro atractivo inversionista, hacer nuestra Patria más conocida a través de imágenes y símbolos. Uno de los expertos internacionales dijo que cuando el extranjero oye el nombre de un estado, a lo largo de unos segundos debe surgir una bella asociación en su cabeza, la marca turística, que anima el interés de conocer y comparar. Las fronteras están abiertas, tenemos que informar de modo debido a los extranjeros sobre nuestro país”, señaló Mijaíl Portnói.

Según sus palabras, la tenencia de la marca turística es gran trabajo económico, social y jurídico, también es gran responsabilidad.

“Estudiamos la experiencia internacional, determinamos qué vía elegir. Analizamos la situación en Rusia que a partir de 2015 se dedica a la marca turística”, comentó Mijaíl Portnói.

Al mismo tiempo Belarús eligió distinto camino. “Empezamos con gran investigación, la realizamos junto con el proyecto “Apoyo de desarrollo estable de turismo en Belarús” financiado por la Unión Europea. Estudiamos los recursos del país y las posibilidades de aprovecharlos en el marcado de territorios. El año pasado los especialistas del proyecto elaboraron las concepciones de marca de cinco destinaciones piloto: Grodno y Canal de Augustow, Pruzhany, Nároch, Pólotsk y Mstislavl. Asimismo fue propuesto el proyecto de la marca del país, fue presentado en la conferencia internacional del marcado de destinaciones de turismo. El foro se desarrolló en Minsk junto con la Organización Mundial del Turismo. En el marco de la conferencia dicha fueron presentadas otras tres concepciones de prueba elaboradas junto con el estudio belaruso de diseño PG-branding”, relató el viceministro.

Antes de celebrar el concurso nacional, fue organizada la encuesta de extranjeros y belarusos que relataron cómo ven Belarús, sus habitantes. De este modo se formó la tarea técnica. Luego junto con los representantes de las agencias de publicidad, compañías de mercadotecnia, organizaciones de turismo, asociaciones públicas fueron formulados los criterios de valoración de concursantes. Entre 24 obras hasta la discusión pública llegaron 17.

En la final serán tres concepciones. El veredicto lo pronunciará el consejo de expertos encabezado por el vice primer ministro Ígor Petrishenko. Después sigue serio trabajo de la promoción de la marca. “Promoveremos la marca turística en las exposiciones”, añadió.

Conforme a las palabras de Mijaíl Portnói, la marca turística no se elige para siempre. Posiblemente dentro de unos años pase un acontecimiento importante, aparezcan nuevas tendencias en el negocio de turismo, entonces se necesitará la nueva concepción de la marca turística. El proceso es dinámico, creador, flexible.-0-

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